社會化網絡營銷是一種典型的整合性營銷行為，是集廣告、促銷、公關、推廣為一體的營銷手段，只不過是在精確定位的基礎上展開的，偏重于口碑效應的傳播。這是百度百科給出的社會化營銷的定義。事實上，對于社會化營銷的理解不同的企業卻不盡相同，甚至有不少公司認為只要在微博或微信上開個賬號就叫社會化營銷，事實并非如此。社會化營銷事實上是一種口碑傳播，自古已有，并非新鮮事物，它跟某一個平臺的誕生或者消亡是沒有必然關系的。比如蘋果公司僅憑其口碑和品牌的影響，成為非常成功的社會化營銷案例，但它并沒有開設專門的微博或者微信等社會化平臺。

  對于許多大型的傳統企業來講，社會化營銷的真正門檻在于企業意識層面。企業是否擁有正確的社會化營銷思維是至關重要的，企業首先應對對社會化媒體有個正確的認知。讓客戶主動為您說好話，充分體現社會化營銷的功效，企業需要投入更多的不是高昂的資金成本，而是心思和投入度。高高在上的姿態，是很難跟客戶充分溝通的。想要取得好的效果就要善于與粉絲進行溝通。只有真正關注用戶需求，站在客戶的角度上考慮問題才能發揮用戶的利益大化。比如，小米的成功也不是一蹴而就的，因為長期與粉絲的互動，造就了如今粉絲的活躍度高。

  企業做社會化營銷的門檻看上去是很低的，因為微博、微信每個人、每個企業都可以去申請，但不要忘了一個事實，因為用戶并不是只會點贊。在兩三年前靠一些段子來做微博，成功是件非常容易的事情。但現在開一個微博賬號，即使認真地去做內容、去與用戶互動，但成本都非常大，效果也不一定明顯。隨著越來越多的企業開始往社會化媒體上擠，口碑的樹立真的越來越不容易。沒有自己個性化的定位，沒有個性化的產品，個性化的服務，想突破重圍，終成功是很困難的。

  其實這次紅米手機和QQ空間的合作，也是一個長期的積累到過程，包括口碑以及粉絲培育。所以說，試水社會化營銷的企業不要期盼“一夜暴富”，要有做長久投入的準備。這里說的投入不是錢和資源，而是態度。找到適合自身用戶群體的產品，長期堅持去做。